Mit der Eröffnung der weltweit ersten "Saab City“ verfolgte der Autorhersteller eine neue Marketingstrategie:
Saab hatte sich entschlossen, künftig vor allem auf Exklusivität zu setzen. Dementsprechend extravagant sollte auch die 3-tägige Eröffnungsveranstaltung ausfallen, mit deren Konzeption und Umsetzung NewDimensions beauftragt wurde. Während deren kreative Köpfe in Kooperation mit Saab Schweden zunächst ein individuelles Design entwickelten und in der Folge eine spektakuläre Eisbar im Gehwegbereich vor der „Saab City“ aufbauten, kümmerte sich NewDimensions auch um die erforderderlichen Sondergenehmigungen.
